RSS

Контекстная реклама в поисковиках. Часть 2

Продолжаем серию публикаций про контекстную рекламу от Полины для разных продуктов, вроде alinmir.ru




В этой части мы подробно рассмотрим структуру рекламного аккаунта в Яндекс.Директе и в Google.AdWords, разберемся с настройкой соответствий текстовых объявлений и поисковых запросов, также коснемся минус-слов и пользовательских аудиторий.


Структура рекламного аккаунта:

Компании и группы объявлений.



Яндекс
Google
Структура идентична аккаунту Google, за исключением того, что у групп объявлений вместо названий - автоматически присваиваемые номера.

Главным отличием кампании в Директе является невозможность контролировать количество показов на уровне групп объявлений - спустя некоторой время Яндекс выбирает наиболее кликабельные и начинает показывать их с большей частотностью. Но бывает такое, что у менее кликабельных объявлений бОльшая конверсия - поэтому, за такой приоритетностью Яндекса нужно следить и контролировать показы, создавая, например. дополнительные кампании.
Структура: Рекламный аккаунт -Рекламная кампания - Группа объявлений. Например, у рекламной кампании “Купить свадебное платье” будет несколько групп объявлений
  • купить дорогое свадебное платье
  • купить маленькое свадебное платье
  • купить фирменное свадебное платье
У каждой такой группы будет свой набор ключевых слов:
Купить дорогое свадебное платье
  • купить дорогое свадебное платье в Москве
  • купить шикарное свадебное платье
  • купить изысканное свадебное платье
Купить маленькое свадебное платье
  • купить маленькое свадебное платье в Москве
  • купить свадебное платье маленького размера
  • купить свадебное платье на миниатюрную девушку
и т.д.



  1. Ключевые слова.
Для корректного отображения показов объявлений нужно задать необходимые настройки (типы соответствия) с помощью операторов (символов: “, !, [ ]).


Типы соответствия и операторы в Яндекс.Директ:


Тип соответствия
Ключевое слово
Соответствующий запрос пользователя
Точное
!купить !мультиварку
  • купить мультиварку
  • купить онлайн мультиварку недорого
(обязательно наличие ключевых слов в поисковой фразе в точной словоформе)
Фразовое
“купить мультиварку”
  • купила мультиварку
  • мультиварки купить
(любой порядок и словоформа)
Фразовое с точным порядком слов
[купить мультиварку]
  • куплю мультиварки
  • купили мультиварку
(учитывается только запросы с точной последовательностью)
Широкое
купить мультиварку
  • купить недорогую хорошую мультиварку
  • отзывы про мультиварку хорошую купить онлайн
(учитываются все запросы с любым порядком и словоформой)


Также в Директе есть надстройка ДРФ (дополнительные релевантные фразы) - это фразы-синонимы,  с тремя уровнями соответствия (минимальным - учитывает опечатки и синонимы, оптимальным - подбирает дополнительные слова на основе статистических данных пользовательских запросов и максимальный - учитывает всевозможные слова). Похожая функция в Google называется “Широким соответствием”.


Типы соответствия и операторы в Google.Adwords:


Тип соответствия
Ключевое слово
Соответствующий запрос пользователя
Точное
[купить мультиварку]
  • купить мультиварку (точное вхождение и порядок слов)
Точное (похожее значение)
[купить мультиварку]
  • купил мультиварку (точный порядок слов, но разрешаются словоформы)
Фразовое
“купить мультиварку”
  • купить мультиварку в Москве (допускаются дополнительные слова)
Фразовое (похожее значение)
“купить мультиварку”
  • куплю мультиварку в  Москве (добавляются словоформы)
Широкое
купить мультиварку
  • купить скороварку или хлебопечку (добавляются синонимы)
Широкое дополненное
купить +мультиварку
  • распродажа мультиварок (обязательное наличие слова со знаком +)
Широкое (с учетом истории поиска)
купить мультиварку
  • заказать бытовую технику онлайн (будет показываться на основе первого введенного поискового запроса пользователя)



  1. Минус-слова.


При настройке рекламной кампании важно обратить внимание на минус-слова. Например, если ваш магазин работает на территории Москвы и области и занимается продажей эксклюзивных и дорогих товаров, то к минус-словам следует отнести все не целевые добавочные слова, например “Питер”, “Воронеж”, “недорого”, “дешево” и др.


  1. Аудитории.


Аудитории это определенные группы пользователей, отобранные по заданным признакам, например: по длительности посещения сайта, по количеству просмотренных страниц, по достижению определенных целей на сайте (положили товар в корзину) и др. Выбираются при настройке ретаргетинга и ремаркетинга в Яндексе и Google соответственно. И чем релевантнее группа, тем выше могут быть ставки за клик.

В следующей завершающей части мы остановимся на особенностях рекламных объявлений, технической настройке кампаний  и созданию отчетности.

Первый раз на блоге? Подпишитесь на RSS , чтоб читать всегда первым
Или введите свою почту:

Ещё почитать: