Продолжаем серию публикаций про контекстную рекламу от Полины для разных продуктов, вроде alinmir.ru
В этой части мы подробно рассмотрим структуру рекламного аккаунта в Яндекс.Директе и в Google.AdWords, разберемся с настройкой соответствий текстовых объявлений и поисковых запросов, также коснемся минус-слов и пользовательских аудиторий.
Структура рекламного аккаунта:
Компании и группы объявлений.
В этой части мы подробно рассмотрим структуру рекламного аккаунта в Яндекс.Директе и в Google.AdWords, разберемся с настройкой соответствий текстовых объявлений и поисковых запросов, также коснемся минус-слов и пользовательских аудиторий.
Структура рекламного аккаунта:
Компании и группы объявлений.
Яндекс | Google |
Структура идентична аккаунту Google, за исключением того, что у групп объявлений вместо названий - автоматически присваиваемые номера. Главным отличием кампании в Директе является невозможность контролировать количество показов на уровне групп объявлений - спустя некоторой время Яндекс выбирает наиболее кликабельные и начинает показывать их с большей частотностью. Но бывает такое, что у менее кликабельных объявлений бОльшая конверсия - поэтому, за такой приоритетностью Яндекса нужно следить и контролировать показы, создавая, например. дополнительные кампании. | Структура: Рекламный аккаунт -Рекламная кампания - Группа объявлений. Например, у рекламной кампании “Купить свадебное платье” будет несколько групп объявлений
У каждой такой группы будет свой набор ключевых слов: Купить дорогое свадебное платье
Купить маленькое свадебное платье
и т.д. |
- Ключевые слова.
Для корректного отображения показов объявлений нужно задать необходимые настройки (типы соответствия) с помощью операторов (символов: “, !, [ ]).
Типы соответствия и операторы в Яндекс.Директ:
Тип соответствия | Ключевое слово | Соответствующий запрос пользователя |
Точное | !купить !мультиварку |
(обязательно наличие ключевых слов в поисковой фразе в точной словоформе) |
Фразовое | “купить мультиварку” |
(любой порядок и словоформа) |
Фразовое с точным порядком слов | [купить мультиварку] |
(учитывается только запросы с точной последовательностью) |
Широкое | купить мультиварку |
(учитываются все запросы с любым порядком и словоформой) |
Также в Директе есть надстройка ДРФ (дополнительные релевантные фразы) - это фразы-синонимы, с тремя уровнями соответствия (минимальным - учитывает опечатки и синонимы, оптимальным - подбирает дополнительные слова на основе статистических данных пользовательских запросов и максимальный - учитывает всевозможные слова). Похожая функция в Google называется “Широким соответствием”.
Типы соответствия и операторы в Google.Adwords:
Тип соответствия | Ключевое слово | Соответствующий запрос пользователя |
Точное | [купить мультиварку] |
|
Точное (похожее значение) | [купить мультиварку] |
|
Фразовое | “купить мультиварку” |
|
Фразовое (похожее значение) | “купить мультиварку” |
|
Широкое | купить мультиварку |
|
Широкое дополненное | купить +мультиварку |
|
Широкое (с учетом истории поиска) | купить мультиварку |
|
- Минус-слова.
При настройке рекламной кампании важно обратить внимание на минус-слова. Например, если ваш магазин работает на территории Москвы и области и занимается продажей эксклюзивных и дорогих товаров, то к минус-словам следует отнести все не целевые добавочные слова, например “Питер”, “Воронеж”, “недорого”, “дешево” и др.
- Аудитории.
Аудитории это определенные группы пользователей, отобранные по заданным признакам, например: по длительности посещения сайта, по количеству просмотренных страниц, по достижению определенных целей на сайте (положили товар в корзину) и др. Выбираются при настройке ретаргетинга и ремаркетинга в Яндексе и Google соответственно. И чем релевантнее группа, тем выше могут быть ставки за клик.
В следующей завершающей части мы остановимся на особенностях рекламных объявлений, технической настройке кампаний и созданию отчетности.
Первый раз на блоге? Подпишитесь на RSS , чтоб читать всегда первым
Или введите свою почту:
